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護膚市場已經(jīng)卷到了成分，打破應用瓶頸的藍銅勝肽，有望成為護膚界的下一個明星成分。

尋找下一個“玻色因”，國貨抗衰盯上了藍銅勝肽00:0008:31

化妝品行業(yè)或?qū)⒂瓉硇碌娘L向。

功效性護膚在過去一年增長強勁。國內(nèi)抗衰老化妝品消費整體超過千億，消費者對抗衰修復的需求越來越大，但體量遠未觸及天花板。

在抗衰領(lǐng)域，已經(jīng)出現(xiàn)了主打玻色因、玻尿酸、視黃醇、多肽等多種成分的歐美高端化妝品牌，但國產(chǎn)中高端品牌并未掀起大的浪花。

7月20日，花西子母公司宜格集團的抗衰品牌OGP宣布突破了藍銅勝肽成分的配方技術(shù)瓶頸，并發(fā)布新品，試圖引領(lǐng)藍銅勝肽在護膚品中的全品類應用趨勢。

國貨品牌開始進場，一場無聲的成分暗戰(zhàn)即將打響。繼煙酰胺、早C晚A等等之后，誰會是功效性護膚領(lǐng)域下一個爆火成分？抗衰市場的國產(chǎn)“小粽瓶”產(chǎn)品又何時出現(xiàn)？

成為護膚界的下一個“玻色因”

在抗衰領(lǐng)域，玻色因，視黃醇（A醇）和多肽被稱為是化妝品抗衰成分三杰。尤其是赫蓮娜、修麗可、蘭蔻、科顏氏等國際品牌的抗衰修復產(chǎn)品都在以玻色因成分為主要賣點。但長期以來，歐萊雅曾壟斷“抗衰王者”玻色因20年，國產(chǎn)品牌在大牌重壓下也難以出圈。

2016年，國產(chǎn)抗衰品牌OGP成立。2016—2018年，OGP團隊在做的是探索品牌定位方向與整合行業(yè)資源。2019年，在思考如何為脆弱肌提供抗衰解決方案時，藍銅勝肽進入到OGP科研人員的視野中，并以美容儀器+藍銅肽成分護膚品兩條產(chǎn)品線切入市場。

圖片來源：宜格集團OGP品牌

實際上，藍銅勝肽是多肽中的一種，它并非新名詞。1973年，美國人羅倫·皮卡特從人體中發(fā)現(xiàn)了藍銅勝肽的存在。因其比肩黃金的價格，兼?zhèn)鋹垴R仕的顏值，具有抗衰、修護的溫和效果，被稱為抗衰界的藍寶石。

上世紀90年代開始，藍銅勝肽開始用于化妝品領(lǐng)域。諸多國內(nèi)外品牌都在嘗試開發(fā)相關(guān)的抗衰護膚品。目前市面上應用藍銅勝肽成分的功效護膚品有韓國高端護膚品牌Whoo，加拿大NIOD、功效護膚品牌The ordinary推出的Buffet Copper Peptides 抗老修復精華，但國內(nèi)涉及到藍銅勝肽的美妝品牌并不多。

和VCVA，玻色因HPR、多肽成分、寡肽和神經(jīng)酰胺等成分相比，藍銅勝肽產(chǎn)品在國內(nèi)的發(fā)展?jié)摿蜕仙臻g都更為明顯。

但一個不得不面對的現(xiàn)實是，藍銅勝肽在化妝品領(lǐng)域的應用一直不溫不火，原因是其易失活、配伍性差導致的配方難度大，且成本昂貴。

這直接導致絕大多數(shù)藍銅勝肽成分產(chǎn)品多為低粘度水劑產(chǎn)品，乳液狀精華少，產(chǎn)品配方體系和質(zhì)地雷同，僅藍銅勝肽含量有所差異，產(chǎn)品創(chuàng)新度不夠，功效研究不夠深入全面。

OGP研發(fā)總監(jiān)天啟表示，想要制作高穩(wěn)定性、高功效的藍銅勝肽精華，就必須打破藍銅勝肽在抗衰領(lǐng)域的實際應用瓶頸。

圖片來源：宜格集團OGP品牌

在原材料基礎(chǔ)之外，配方是產(chǎn)品發(fā)揮成分功效的核心。OGP研發(fā)總監(jiān)天啟告訴鈦媒體APP，市面上大多數(shù)藍銅肽產(chǎn)品受困于穩(wěn)定性差等難題。

與同類運用藍銅肽成分的抗衰老品牌相比，OGP產(chǎn)品的核心優(yōu)勢，在于從保鮮、滲透、以及增效協(xié)同方面進行配方創(chuàng)新。通過藍肽三體鎖鮮技術(shù)、雙因子滲透技術(shù)和靶向抗皺多元肽的運用，來解決藍銅肽產(chǎn)品穩(wěn)定性和滲透性問題。

不過，對藍銅勝肽應用瓶頸的技術(shù)突破，并不是一個一蹴而就的過程。宜格集團首席科學家李慧良告訴鈦媒體APP，OGP現(xiàn)在展示的一些結(jié)果只能是階段性的成果。

“我們發(fā)現(xiàn)藍銅肽原料跟其他原料組合也會發(fā)揮出更好的作用，我們稱之為解決皮膚問題的多靶點解決方案。”

在李慧良看來，在產(chǎn)品研發(fā)過程中還會有新的發(fā)現(xiàn)，解決藍銅肽產(chǎn)品難題也需要多個方位才能更有效、更徹底。

抗衰市場需要國產(chǎn)“小粽瓶”

天貓渠道2021年度數(shù)據(jù)顯示，在功效護膚的細分品類中，抗衰市場零售額達到870億元，同比增長11%，客單價為229元，同比增長率為21%，規(guī)模僅次于保濕，領(lǐng)先修護、美白市場。

全球第三大研究機構(gòu)益普索發(fā)布的《中國一二線城市女性美妝護膚消費報告》表明，抗衰老是消費者最希望增加投入的產(chǎn)品功效，45%的女性受訪者表示未來一年會增加抗衰老投入，90后抗衰老護膚品用戶占比已超過15%。

國內(nèi)抗衰市場潛力巨大，美妝品牌們正在不斷尋求能夠廣泛應用且溫和有效的抗衰成分來滿足這一需求。但無論是應用基礎(chǔ)研究還是產(chǎn)品研發(fā)，美妝產(chǎn)品的推出都是一個長期主義的過程。

化妝品的安全標準比藥品要求更高，討論化妝品的功效性，首先研究的是安全性。宜格集團首席科學家李慧良強調(diào)，在化妝品產(chǎn)品研發(fā)中，一個成分可能是安全的，但幾個成分加起來可能就不再安全，這就是為什么消費者可以購買的化妝產(chǎn)品越來越多，但敏感肌卻出現(xiàn)的越來越多。

圖片來源：宜格集團OGP品牌

信息鴻溝也在不斷彌合，消費者對化妝品成分的認知日益增強。但如果只是關(guān)注成分及其含量，就會踏入“原料”護膚的陷阱。

千億抗衰市場，國內(nèi)美妝已經(jīng)從過往的靠營銷驅(qū)動，轉(zhuǎn)向了以技術(shù)驅(qū)動來構(gòu)建品牌競爭力。而技術(shù)，也不單純只是原料、配方的制作與發(fā)展。

另一條思路在于，美妝品牌們也要開始嘗試跳出過往消費品以品類定義品牌的傳統(tǒng)。

1+1>2是OGP對品牌的定義，OGP通過布局美容儀、護膚品兩個產(chǎn)品線，來為消費者提供抗衰解決方案，以達到綜合抗衰效果。

6年前，OGP開始深入開展家用美容儀的研發(fā)。研發(fā)團隊分布于西安和杭州兩地，平均研發(fā)經(jīng)驗超10年，曾為400余家醫(yī)院、高端美容院提供院線用美容儀器。目前，OGP研發(fā)團隊已申請110余項專利，其中美容儀研發(fā)已申請84項專利。智能美容儀搭配藍銅勝肽面膜的“套餐”，已成為OGP旗艦店最受歡迎的產(chǎn)品組合。

萊珀妮魚子醬反重力精華、CPB晶致肌活精華露、雅詩蘭黛小棕瓶系列、赫蓮娜綠寶瓶等等，都是抗衰界中眾所周知的高端、中端明星產(chǎn)品，但國產(chǎn)中高端抗衰產(chǎn)品長期處于空白狀態(tài)，國內(nèi)抗衰市場何時出現(xiàn)下一個國產(chǎn)“小粽瓶”？

從抗衰老和脆弱肌細分需求切入，OGP的品牌愿景是做中國高端的抗衰百年品牌。OGP產(chǎn)品總監(jiān)幽幽表示，OGP想做的是中醫(yī)智慧下的系統(tǒng)性抗衰解決方案，將沿襲中國文化，融合中醫(yī)精神與現(xiàn)代技術(shù)。

溫和友好的藍銅勝肽有機會引領(lǐng)化妝品進入抗衰新時代，但未來并非一蹴而成。等待國產(chǎn)品牌的，注定是長期主義下的深耕與突圍。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。