作為全國熱門旅游目的地,一提到大理,游客腦海中浮現的一定是“風花雪月”的浪漫和蒼洱風光的秀美。對于大理極具武俠特色的天龍八部影視城而言,如何突破重圍,打造創(chuàng)新文化消費場景,進一步激發(fā)年輕客群消費,就成了天龍八部影視城的突破口。
2022年底,大理旅游集團攜手“中國沉浸式文商旅頭部服務商”成都狼九門文化傳播有限公司,共同打造全新的沉浸式文旅項目——“天龍八部武俠沉浸街區(qū)”,力求創(chuàng)造一個前所未有的消費場景,帶動大理多業(yè)態(tài)消費的全面升級,開創(chuàng)武俠文化國潮新風尚。
1月17日,“天龍八部武俠沉浸街區(qū)”項目正式亮相,這座占地274畝,總建筑面積2.5萬平方米,由146個單體建筑構成的龐大街區(qū)將于2023年1月22日(大年初一)與游客見面。
該項目地處大理蒼山腳下,作為電視劇《天龍八部》的取景地,依托自身特色優(yōu)勢,以沉浸式為核心,以“線下元宇宙”為理念,以武俠文化為載體,結合大理民族文化、民俗文化、美食文化、茶文化等特色文化,將其轉化為現代人能看懂、能共情的當代價值觀,全面融合“文旅+商業(yè)+演藝+劇本娛樂”等消費類型,創(chuàng)新打造12個各具特色、滿足各種客群的“沉浸式劇本游”主題,實現“入江湖、玩劇本、拍美照、逛集市、品文化、研經典”,構筑全國首個沉浸式武俠主題街區(qū)。
“大理風景秀美,人文資源豐富,加上天龍八部影視城自身的場景優(yōu)勢及武俠文化背景,讓這個沉浸式項目具有得天獨厚的吸引力。沉浸式文旅不完全是依靠場景打造和技術應用,更關鍵的是文化為魂、景區(qū)為形、內容為王,充分挖掘、活化地域文化和遺產,以此為核心打造沉浸式產品,讓游客置身其中與文化發(fā)生互動,感受極致的樂趣和文化的浸染。我們非常榮幸能在這里,通過沉浸式的創(chuàng)新方式,向游客們展現活力、美好、不一樣的大理。”狼九門文化創(chuàng)始人、項目負責人毛凌舟介紹。
據了解,在天龍八部武俠沉浸街區(qū),每位游客都是故事主人公,既可以成為武林菜鳥闖入江湖解鎖《天龍奇緣》、或者成為秘寶探索者《尋找圣水王尊》,也可體驗極具天龍八部特色的武林絕學《六脈奧義》,甚至參與各大江湖門派大展身手的百人比武大賽《飛鴻大會》。其間,不僅能同專業(yè)演員互飆演技,整條街區(qū)的商戶,也都將“浸入”故事之中。游客通過“推理謎案、拜師學藝、比武文斗、尋找寶物“等手段來探索武俠世界、推動故事發(fā)展,從而獲得不同的沉浸式體驗,真正實現吃在故事里、玩遍故事線、購亦可入戲。
在國家大力發(fā)展‘沉浸式文商旅’的大基調、加快文化產業(yè)數字化布局的大前提與文旅市場走向情境式消費的大背景之下,天龍八部武俠沉浸街區(qū)將對項目進行進一步的數字化升級,全面優(yōu)化沉浸式商業(yè)業(yè)態(tài)及主題產品,將其打造成為大理的新晉打卡勝地。
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