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當(dāng)前觀點(diǎn)：再創(chuàng)輕綜藝新玩法 京東直播11.11人均下單量同比提升100%
發(fā)布時(shí)間：2022-11-12 19:33:24
文章來(lái)源：法治日?qǐng)?bào)--法治網(wǎng)
11月11日，京東11．11火爆收官。其中，在各類好看、好玩的內(nèi)容帶動(dòng)下，用戶積極參與、熱情下單，京東內(nèi)容生態(tài)傳來(lái)連連捷報(bào)。京東11．11期間，
11月11日，京東11．11火爆收官。其中，在各類好看、好玩的內(nèi)容帶動(dòng)下，用戶積極參與、熱情下單，京東內(nèi)容生態(tài)傳來(lái)連連捷報(bào)。京東11．11期間，知識(shí)互動(dòng)答題輕綜藝“誰(shuí)是京英直播答題賽”直播間同時(shí)在線人數(shù)和觀看人數(shù)突破京東直播歷史新高，用戶邊下單、邊獲取新知識(shí)。在高質(zhì)量?jī)?nèi)容帶動(dòng)下，京東直播人均下單量同比提升100％。
200多位知名品牌總裁走進(jìn)京東直播間
(資料圖)
11．11期間，京東直播自身的公信力發(fā)揮到極致，與海量硬核福利和創(chuàng)新玩法相加成，在電商直播日益成熟的今天，頭部主播已經(jīng)不再是唯一的主角，平臺(tái)背書帶來(lái)的正品保障、價(jià)格福利、售后服務(wù)都是影響消費(fèi)者決策的重要因素。
11．11造出一場(chǎng)真實(shí)在、真長(zhǎng)知識(shí)、真有趣的直播盛宴。從全新IP“百億補(bǔ)貼直播間”到陣容空前的總裁直播和明星直播，再到閃播限時(shí)搶購(gòu)的購(gòu)物熱潮，無(wú)不收獲消費(fèi)者的熱情互動(dòng)。
今年京東直播還推出全新IP“百億補(bǔ)貼直播間”，每一款產(chǎn)品物有所值，價(jià)有所值。11．11之后，“百億補(bǔ)貼直播間”將作為全新IP繼續(xù)陪伴在消費(fèi)者身邊，并聯(lián)動(dòng)京東各大事業(yè)部一起推出百億補(bǔ)貼的行業(yè)矩陣號(hào)，持續(xù)帶來(lái)福利好貨。
一直以來(lái)，注重專業(yè)講解、專推正品好貨的總裁直播深受消費(fèi)者喜愛。11．11期間，200多位知名品牌總裁在京東直播間為品牌代言，發(fā)放超千萬(wàn)好禮，總裁數(shù)量和禮贈(zèng)規(guī)模皆創(chuàng)新高。其中，創(chuàng)維總裁＋劉亦菲、康佳總裁＋金晨、海信總裁＋侯明昊、海爾總裁＋劉畊宏、方太總裁＋白舉綱等跨界組合，引來(lái)無(wú)數(shù)尖叫。明星直播陣容同樣吸睛，肖戰(zhàn)、王一博、王鶴棣、李現(xiàn)、關(guān)曉彤、黃景瑜、井柏然、張智霖等50多位當(dāng)紅明星陸續(xù)亮相京東直播間，共赴11．11熱賣盛宴。
京東直播還推出更多創(chuàng)新滿滿的活動(dòng)，呈現(xiàn)不一樣的視覺(jué)體驗(yàn)。11月7日數(shù)碼品類日，運(yùn)動(dòng)“大咖”趙依儂與數(shù)碼“垂類達(dá)人”黑白客聯(lián)手打造的4小時(shí)虛擬直播吸引了150萬(wàn)人訪問(wèn)。10月29日晚8時(shí)，京東新百貨官方號(hào)直播間推出的“在線游戲?qū)?zhàn)，贏老板就免單”創(chuàng)新玩法，讓想跟品牌老板比拼游戲技術(shù)、搶免單福利的用戶大玩特玩，暢快淋漓。同時(shí)，“京東閃播”還攜手小米、海爾、山姆會(huì)員店、寶潔等百大品牌，掀起限時(shí)搶購(gòu)、限時(shí)專享的購(gòu)物體驗(yàn)，為用戶提供實(shí)實(shí)在在的好商品好福利好價(jià)格。
瀏覽短視頻用戶同比增長(zhǎng)超140％
短視頻領(lǐng)域同樣精彩紛呈，花式種草活動(dòng)吸引了一大波用戶參與。京東直播和短視頻聯(lián)合引入21位行業(yè)頭部達(dá)人以及站內(nèi)100多個(gè)紅人，通過(guò)“短視頻種草清單＋大咖晚8直播間”的方式，為用戶帶來(lái)“美好生活清單”。直播現(xiàn)場(chǎng)高潮迭起，通訊達(dá)人yoyo孫佳祺、紅人主播兔斯機(jī)和虛擬主播梓墨聯(lián)手打造的6小時(shí)虛擬場(chǎng)景創(chuàng)新直播吸引了超200萬(wàn)人次觀看。
此外，劉雯等明星藝人也現(xiàn)身短視頻挑戰(zhàn)賽，種草明星產(chǎn)品。明星互動(dòng)、抽獎(jiǎng)、瓜分京豆……成功激起了用戶的參與欲，活動(dòng)熱度持續(xù)高漲。百人種草天團(tuán)活動(dòng)更是邀請(qǐng)了100多位創(chuàng)作者為用戶推薦實(shí)在的11．11好物，使用戶沉浸其中，快樂(lè)“拔草”。 超百場(chǎng)各類短視頻挑戰(zhàn)賽也為用戶提供了更好的下單決策參考，瀏覽短視頻的用戶同比增長(zhǎng)超140％。
今年京東11．11不僅為用戶提供了優(yōu)質(zhì)有用的內(nèi)容，更從創(chuàng)意性、科技感等方面提升了用戶的參與感，用戶不僅是內(nèi)容瀏覽者，也是參與者和共建者。隨著內(nèi)容生態(tài)場(chǎng)景化營(yíng)銷成為未來(lái)的交互新趨勢(shì)，京東將持續(xù)為用戶提供實(shí)在內(nèi)容、實(shí)在體驗(yàn)，帶動(dòng)更多人參與其中，挖掘生活中的小確幸、小美好。
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