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□ 魏存

2022年12月26日，騰訊“鄉(xiāng)村名片”視頻號(hào)訓(xùn)練營(yíng)在云南省昆明市舉辦。

是什么“任務(wù)”，讓幾個(gè)年輕人在鮮花盛開(kāi)的古巷內(nèi)來(lái)回走動(dòng)，口中念念有詞？

(資料圖片僅供參考)

是什么課堂，讓學(xué)員們對(duì)著手機(jī)鏡頭，就能激情滿滿地表演起Rap來(lái)？

又是怎樣的評(píng)分現(xiàn)場(chǎng)，讓本是旁觀拍攝的導(dǎo)演也被感染，上臺(tái)拿過(guò)話筒忍不住和大家分享起心得？

……

以上不尋常的一幕幕，都發(fā)生在云南昆明為期4天的騰訊“鄉(xiāng)村名片”視頻號(hào)訓(xùn)練營(yíng)上——2022年12月26日至29日，由騰訊SSV為村發(fā)展實(shí)驗(yàn)室和微信視頻號(hào)聯(lián)合舉辦的“鄉(xiāng)村名片”視頻號(hào)訓(xùn)練營(yíng)啟動(dòng)，面向全國(guó)鄉(xiāng)村內(nèi)容運(yùn)營(yíng)人才開(kāi)展培訓(xùn)，助力村莊建立視頻號(hào)上的內(nèi)容生態(tài)。

來(lái)自全國(guó)17個(gè)村莊的30位“新農(nóng)人”齊聚一堂。4天時(shí)間里，他們得接受和村莊工作完全不同的任務(wù)：組建隊(duì)伍、學(xué)習(xí)系統(tǒng)課程，并到附近村莊拍攝短視頻，進(jìn)行團(tuán)隊(duì)的“競(jìng)技實(shí)戰(zhàn)”。

“完全打開(kāi)了我的思路”

培訓(xùn)課堂的桌子上一張草綠色的卡紙被架了起來(lái)，上面只有5個(gè)字——“白馬和羔羊”。

“這是你們起的組名？什么意思？”面對(duì)小伙伴們的迷惑，5位“締造者”都露出了狡黠的笑容。

“因?yàn)槲覀儼l(fā)現(xiàn)，我們5個(gè)組員的姓氏，是白、馬、何、高、楊??！”來(lái)自重慶酉陽(yáng)何家?guī)r村鄉(xiāng)村CEO團(tuán)隊(duì)的成員何權(quán)艷，爽朗地做出解釋。

訓(xùn)練營(yíng)開(kāi)始后，學(xué)員們要進(jìn)行分組?！鞍遵R和羔羊”組的5位組員此前并不相識(shí)，他們來(lái)自全國(guó)各地，卻得在一番頭腦風(fēng)暴后，為剛組建的隊(duì)伍起組名。他們還想出了一句口號(hào)：“馬上行動(dòng)，為村揚(yáng)名”，意指“馬上去拍好鄉(xiāng)村短視頻，為家鄉(xiāng)揚(yáng)名”，口號(hào)一出，立刻獲得了全場(chǎng)的掌聲。

“我來(lái)到這里，就是想學(xué)會(huì)拍好短視頻，回去后運(yùn)營(yíng)好村視頻號(hào)?！庇?xùn)練營(yíng)第一節(jié)課自我介紹時(shí)，何權(quán)艷說(shuō)，她是何家?guī)r村視頻號(hào)“稻香何家?guī)r”的運(yùn)營(yíng)者，但是自己還欠缺經(jīng)驗(yàn)，基礎(chǔ)也比較薄弱。

很多學(xué)員的想法和何權(quán)艷一致，都想提高自己的短視頻制作運(yùn)營(yíng)能力。他們都來(lái)自村莊一線，有村鎮(zhèn)干部、鄉(xiāng)村創(chuàng)作達(dá)人、鄉(xiāng)村CEO等，生活、工作都在鄉(xiāng)村，也對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作有強(qiáng)烈的需求和期待。

此次訓(xùn)練營(yíng)課程由3天理論課程和1天的村莊實(shí)訓(xùn)組成，旨在通過(guò)這些專業(yè)課程讓學(xué)員了解視頻號(hào)平臺(tái)的定位和發(fā)展趨勢(shì)、短視頻拍攝及剪輯的方法、直播帶貨的方法和技巧等等。為了讓來(lái)自村莊一線的學(xué)員更好地理解課程，訓(xùn)練營(yíng)講師對(duì)課程進(jìn)行了深入淺出的講解，并且采用理論和實(shí)操相結(jié)合的方式來(lái)幫助學(xué)員理解。

在拍攝技巧課上，講師講完各個(gè)拍攝景別的效果后，讓學(xué)員們當(dāng)堂練習(xí)。來(lái)自昆明市宜良縣九鄉(xiāng)麥地沖村的鄉(xiāng)村CEO潘云瑞馬上行動(dòng)起來(lái)，他腦洞大開(kāi)地鉆到椅子下面進(jìn)行各種拍攝效果的嘗試，拍攝出來(lái)的視頻效果也超乎他的想象。

“以前拍攝總是常規(guī)拍攝，聽(tīng)完課后發(fā)現(xiàn)原來(lái)還有這么多景別和利用道具的拍攝方式，這完全打開(kāi)了我的思路?！迸嗽迫鹫f(shuō)。

“鮮花餅?zāi)銢_不沖？沖、沖沖、沖沖沖！”在直播實(shí)操課上，來(lái)自昆明市晉寧區(qū)福安村的鄉(xiāng)村CEO閆歡和山西省呂梁市臨縣雙井溝村的視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)者張李宇搭檔起來(lái)，兩人面對(duì)手機(jī)，播放起節(jié)奏感鮮明的音樂(lè)，開(kāi)始用Rap帶起貨來(lái)。

“吱嘎嘎的地！”旁邊的重慶市酉陽(yáng)土家族苗族自治縣河灣村視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)人白友宜，則對(duì)著手機(jī)鏡頭充滿激情地喊出這句土家族話，他正在直播賣橘子，人們聽(tīng)不懂的土家話，意思原來(lái)是祝各位買家“吉祥如意”。

另外一組，云南省昆明市宜良縣麥地沖村的視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)者田玥，面對(duì)直播鏡頭開(kāi)始吃起鮮花餅來(lái)，邊吃邊感嘆：“實(shí)在太好吃了！”

來(lái)自鄉(xiāng)村一線的學(xué)員們大多沒(méi)接觸過(guò)直播帶貨，但是這次他們開(kāi)始“八仙過(guò)海各顯神通”，兩三人結(jié)組，進(jìn)行直播PK。

村莊實(shí)訓(xùn)精彩紛呈

到了昆明市雁塔村進(jìn)行“競(jìng)技實(shí)戰(zhàn)”這一天，學(xué)員們得按照提前撰寫(xiě)好的腳本進(jìn)行實(shí)景拍攝，并通過(guò)后期剪輯，制作出一條30秒以內(nèi)的成片。

時(shí)間緊迫，學(xué)員們很快就變身為“導(dǎo)演”“制作人”“演員”的角色，有的在雁塔村縱橫交錯(cuò)的花巷里踱來(lái)踱去，嘴里嘟囔著背臺(tái)詞；有的換上了民族服飾，撐著油紙傘供大家拍攝；有人放飛無(wú)人機(jī)，進(jìn)行不一樣景別的拍攝；有人制作探店形式的視頻，為了追求最佳的鏡頭效果，面對(duì)鏡頭一遍一遍地吃鮮花餅……

奮戰(zhàn)一天，最終學(xué)員們都按時(shí)交了“作業(yè)”，作品風(fēng)格各不相同，但都是用心創(chuàng)作而來(lái)，最終集中展示并點(diǎn)評(píng)打分，評(píng)選出優(yōu)秀作品。

山西臨縣雙井溝村的視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)者高小聰，通過(guò)對(duì)雁塔村鄉(xiāng)村生活細(xì)節(jié)的準(zhǔn)確把握，剪輯出一個(gè)充滿煙火氣的鄉(xiāng)村生活視頻，這個(gè)充滿溫度的作品在最終評(píng)分時(shí)獲得了滿分，也獲得了全場(chǎng)學(xué)員的一致好評(píng)。

高小聰說(shuō)：“雖然自己也是短視頻從業(yè)者，但是短視頻創(chuàng)作知識(shí)和技巧都是自學(xué)而來(lái)，并不系統(tǒng)，很多拍攝技巧并不了解。這次通過(guò)學(xué)習(xí)一些優(yōu)秀案例，學(xué)到了同一動(dòng)作最好用多景別來(lái)拍攝，并且要細(xì)致，才能制作出更好的作品?！?/p>

來(lái)自廣東省東源縣常美村的短視頻運(yùn)營(yíng)者李魏華，通過(guò)在風(fēng)景中拍攝完成對(duì)人物的塑造，用高超的文案撰寫(xiě)能力展現(xiàn)了一段情感故事，令全場(chǎng)學(xué)員印象深刻?！斑@是唯一一個(gè)有情感故事線的視頻，值得鼓勵(lì)！”講師如此點(diǎn)評(píng)。

廣西桂林龍勝馬海村的宣傳小組組長(zhǎng)蒙呈茂在取景時(shí)，開(kāi)始運(yùn)用課堂上學(xué)到的拍攝知識(shí)，對(duì)同一動(dòng)作進(jìn)行多景別拍攝，并在短時(shí)間內(nèi)創(chuàng)作一首七言絕句作為收尾，文采斐然的作品獲得了全場(chǎng)的掌聲。

這次的村莊實(shí)訓(xùn)，也是雁塔村“共富鄉(xiāng)村工作室”揭牌后的第一堂鄉(xiāng)村振興課，全體學(xué)員參加了此次揭牌儀式。據(jù)了解，騰訊為村這次在雁塔村進(jìn)行“共富鄉(xiāng)村工作室”的掛牌，也是和昆明市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局重要合作成果的落地，共同目標(biāo)是把雁塔村建設(shè)成為“為村共富鄉(xiāng)村”示范村，工作室成立后，將作為鄉(xiāng)村CEO開(kāi)展鄉(xiāng)村振興課堂等運(yùn)營(yíng)工作的活動(dòng)場(chǎng)地。

讓村莊和村民更多地“被看見(jiàn)”

談到為什么會(huì)參加此次訓(xùn)練營(yíng)，何權(quán)艷說(shuō)，她的家鄉(xiāng)——酉陽(yáng)何家?guī)r村正在發(fā)生翻天覆地的新變化，而要大力發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)，那就需要視頻號(hào)這樣的數(shù)字工具作為聯(lián)系外界的抓手，更好地讓村莊走出去、游客進(jìn)到村里來(lái)。

何權(quán)艷的想法，也映射了數(shù)字經(jīng)濟(jì)的時(shí)代趨勢(shì)：短視頻的作用正越來(lái)越大，以短視頻、直播為代表的新業(yè)態(tài)，正在逐漸成為鄉(xiāng)村振興的“新農(nóng)具”；以內(nèi)容創(chuàng)作為主的農(nóng)民，正在成為“新農(nóng)人”；以拍攝剪輯為主的技術(shù)，正成為“新農(nóng)技”。

“再好的新農(nóng)具，也需要新農(nóng)人掌握新農(nóng)技之后使用?！闭劶斑@場(chǎng)培訓(xùn)的“初心”，騰訊可持續(xù)社會(huì)價(jià)值副總裁肖黎明表示，作為騰訊助力鄉(xiāng)村振興的重要推動(dòng)者和執(zhí)行者，騰訊為村注重助力鄉(xiāng)村人才發(fā)展，“鄉(xiāng)村名片”項(xiàng)目就以“發(fā)現(xiàn)新農(nóng)人、培養(yǎng)新農(nóng)技、打造新農(nóng)具”為目標(biāo)，發(fā)揮視頻號(hào)的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，把培養(yǎng)內(nèi)容創(chuàng)作人才作為核心抓手，幫助村莊建立起村視頻號(hào)和運(yùn)營(yíng)隊(duì)伍，讓村莊和村民更多地“被看見(jiàn)”，以展示村莊魅力、傳播鄉(xiāng)土文化，助力村莊和外界的連接。

騰訊微信市場(chǎng)總監(jiān)張維表示，微信視頻號(hào)沿襲了微信去中心化的理念，對(duì)中長(zhǎng)尾創(chuàng)作者友好，也鼓勵(lì)每一個(gè)獨(dú)具特色的鄉(xiāng)村入駐微信視頻號(hào)，并運(yùn)用短視頻及直播的形式記錄鄉(xiāng)村生活、傳播鄉(xiāng)村文化，將生動(dòng)的鄉(xiāng)村圖卷呈現(xiàn)于世，構(gòu)建起百花齊放、各具特色的生態(tài)繁榮。

“我一直在從事和鄉(xiāng)村創(chuàng)作相關(guān)的事情，這既是愛(ài)好也是責(zé)任，為了讓更多村莊的美好被更多人看到，我常免費(fèi)幫助村莊制作內(nèi)容并傳播?！眮?lái)自廣東省河源市東源縣的歐日烈，是扎根鄉(xiāng)村、專門運(yùn)營(yíng)視頻號(hào)的創(chuàng)作達(dá)人。他在課堂上感慨道：身處鄉(xiāng)村，用上視頻號(hào)這樣的數(shù)字化工具后，感覺(jué)自己有了一個(gè)“和世界對(duì)話、讓世界看到自己”的機(jī)會(huì)。

高小聰飽含深情地說(shuō)：“作為一名三農(nóng)自媒體創(chuàng)作者，助力當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品銷售，為鄉(xiāng)村振興而努力，這是我想做的、也是應(yīng)該做的一件事。我愛(ài)這片生我養(yǎng)我的熱土，古老的黃土魂永遠(yuǎn)激勵(lì)著我?jiàn)^發(fā)上進(jìn)，渾厚的黃土地永遠(yuǎn)是我賴以生存的根?！?/p>

目前，“鄉(xiāng)村名片”計(jì)劃已在微信視頻號(hào)平臺(tái)上線了專題活動(dòng)，在一個(gè)月的時(shí)間里，已吸引到了政府部門重點(diǎn)推薦的50多個(gè)特色村莊注冊(cè)上線。未來(lái)，這一計(jì)劃將惠及全國(guó)更多的村莊和鄉(xiāng)村內(nèi)容運(yùn)營(yíng)者。