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“哪吒”奇跡為國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫注入強(qiáng)烈信心
發(fā)布時(shí)間：2019-08-19 11:01:39
文章來(lái)源：北京日?qǐng)?bào)
猶如一聲平地驚雷，《哪吒之魔童降世》上映20多天來(lái)持續(xù)攪動(dòng)暑期檔電影市場(chǎng)，并一次次突破人們預(yù)想的動(dòng)畫電影票房天花板。截至8月18日零點(diǎn)
猶如一聲平地驚雷，《哪吒之魔童降世》上映20多天來(lái)持續(xù)攪動(dòng)暑期檔電影市場(chǎng)，并一次次突破人們預(yù)想的動(dòng)畫電影票房“天花板”。截至8月18日零點(diǎn)，該片總票房破40億元，至此，《哪吒》已成為國(guó)內(nèi)第四部跨入“四十億俱樂(lè)部”的影片，也是其中唯一一部動(dòng)畫電影。該片也成為國(guó)內(nèi)首部觀影人次破億的動(dòng)畫電影，并已確認(rèn)延期上映至9月26日，有望超越《復(fù)仇者聯(lián)盟4》進(jìn)入國(guó)內(nèi)影史總票房前三。
對(duì)于此前些許平淡的暑期檔而言，以黑馬姿態(tài)出現(xiàn)的《哪吒》為市場(chǎng)帶來(lái)了及時(shí)雨。貓眼票房專業(yè)版顯示，2019年度國(guó)內(nèi)票房突破300億元的時(shí)間較去年遲到7天，但8月9日中國(guó)電影總票房突破400億元，今年收獲第4個(gè)100億元的時(shí)間比去年少用3天。這一“超車”過(guò)程中，《哪吒》的拉動(dòng)力功不可沒(méi)。時(shí)至上映第24天，該片的票房占比仍然高達(dá)43.5%，可謂一騎絕塵。
這樣的成績(jī)遠(yuǎn)超動(dòng)畫行業(yè)預(yù)期。“《哪吒》能夠達(dá)到40億元的成績(jī)，這是大家都沒(méi)想到的。”中國(guó)動(dòng)漫集團(tuán)發(fā)展研究部主任宋磊說(shuō)，“要知道去年全年中國(guó)動(dòng)畫電影的票房，將國(guó)產(chǎn)和進(jìn)口動(dòng)畫電影加起來(lái)才40億元，單看國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影票房才16億元，而今一部《哪吒》就超過(guò)了去年全年動(dòng)畫電影的產(chǎn)值。”
如此票房奇跡，在業(yè)內(nèi)人士眼中是內(nèi)外因共同作用的結(jié)果。“內(nèi)因方面，影片的質(zhì)量過(guò)硬，無(wú)論內(nèi)容、技術(shù)、情感含量方面都足夠精致;外因方面，檔期內(nèi)國(guó)內(nèi)外大片相對(duì)來(lái)說(shuō)不多，為《哪吒》騰出了相對(duì)有利的時(shí)機(jī)。”宋磊還提到“皮球效應(yīng)”：“國(guó)內(nèi)觀眾從電影《大圣歸來(lái)》之后，對(duì)優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的需求一直等待被激發(fā)，壓抑得久了，‘皮球’就彈得特別高，很多人都對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影有一種情懷。”
《哪吒》備受歡迎，為產(chǎn)業(yè)注入了強(qiáng)心針。動(dòng)畫分鏡師劉暢認(rèn)為，《哪吒》開啟了中國(guó)動(dòng)畫電影的新紀(jì)元，“它給觀眾和從業(yè)者一定的信心，那就是中國(guó)可以做出好的、可以賺錢的動(dòng)畫電影。《哪吒》會(huì)讓更多資本流入動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)，讓投資者更加意識(shí)到好劇本和好制作的重要性。”
“《哪吒》給行業(yè)帶來(lái)了很多啟示。”宋磊說(shuō)，“首先在內(nèi)容上基于傳統(tǒng)文化，進(jìn)行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展的動(dòng)畫電影所具有的市場(chǎng)潛力非常大，也許后面的創(chuàng)作者也能積極從中尋找素材。其次《哪吒》脫離了特效炫技的層面，用情感共鳴打動(dòng)了很多觀眾，這樣鼓勵(lì)動(dòng)畫電影多從情感含量方面提升水準(zhǔn)。最后，《哪吒》讓人們看到‘中國(guó)動(dòng)漫’四個(gè)字可以擁有更高的品牌價(jià)值，讓動(dòng)畫從業(yè)者、投資者、院線乃至觀眾都更加明確，只要電影本身做得好，就能獲得非常好的市場(chǎng)回報(bào)。”
“從各國(guó)電影市場(chǎng)來(lái)看，動(dòng)畫電影票房應(yīng)該占當(dāng)年電影票房的10%到15%，去年我們動(dòng)畫電影票房差得比較多，今年回歸到正常比重。”宋磊分析，若中國(guó)電影一年總票房能達(dá)到600億元規(guī)模，動(dòng)畫電影票房達(dá)到60億元以上才是比較理想的結(jié)果。“近來(lái)票房過(guò)億的動(dòng)畫電影呈現(xiàn)增多趨勢(shì)，像今年的《白蛇：緣起》票房破4億元，《熊出沒(méi)：原始時(shí)代》超過(guò)6億元，國(guó)內(nèi)動(dòng)畫電影正在逐漸形成有高原有高峰的狀態(tài)。”(記者 王廣燕)
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