這個春天，你的朋友圈還有人曬“精致露營”嗎？
曾經(jīng)一帳難求，“搬家式露營”屢登熱搜，讓露營一度成為“頂流”，新露營地也如“雨后春筍”。但今年，一些露營地卻運營艱難甚至悄然消失，網(wǎng)上甚至有了關于“露營地倒閉潮”的言論。
【資料圖】
露營，真的涼了嗎？
連日來，記者走訪重慶多家露營基地，采訪營地主理人，深入探訪行業(yè)現(xiàn)狀，發(fā)現(xiàn)如今的露營賽道，正在經(jīng)歷風口之后的殘酷洗牌，不少以為能“躺賺”的飛身入局者已出局，剩下的也在努力謀求轉型。
倒在春天——
結束了，那些圈塊地就能躺賺的日子
“屬于露營的跟風熱潮已經(jīng)過去了?！本驮谏蟼€月，重慶Biu Camp露營集合店主理人袁杰的合作團隊關掉了他們位于渝北區(qū)云龜山的精致露營項目。
一年時間，他們團隊剛好完整經(jīng)歷了露營風口從起勢到冷靜的全過程。
去年初，袁杰的合作團隊合伙投資了15萬元，在渝北云龜山的一處廢棄景點上，搭建了一個露營場景，提供不過夜的精致露營體驗。
“開業(yè)前三個月，不過夜露營體驗的預訂周末爆滿，周中也有50%預訂率，天氣好的時候還訂不到位置?！?袁杰告訴記者，當時趁著熱度，他的合伙團隊又迅速在北碚江邊找了一處空地打造了一個露營基地，同樣吸引了不少游客。
但好景不長，去年受疫情等因素影響，云龜山精致露營項目正常營業(yè)的時間不超過半年。為及時止損，今年3月袁杰的合作團隊決定關掉云龜山項目。
“首先云龜山離市區(qū)遠，開始很多人出于獵奇新鮮來體驗一次，說白了就是打卡生意，更重要的是山上禁止生火，這是很現(xiàn)實的問題?！痹苷f，虧損了一些錢，但不算多，北碚的營地目前還在正常經(jīng)營。
其實像袁杰的合作團隊一樣，在今年春天選擇關掉營地的并不在少數(shù)。
“不要做營地！不要做營地！”大餅是曾經(jīng)的營地主理人，最近他的營地剛剛倒閉。作為一個過來人，大餅特意在小紅書上整理了一些干貨，想讓入局者少踩雷。
露營裝備銷售端也感受明顯，來自大賣場迪卡儂的數(shù)據(jù)顯示，今年露營產品銷量與去年同期持平，賣得好的更多是露營小附件比如野餐墊一類產品，大件銷量明顯減少。
“能長途旅行，我干嘛還去近郊露營？”朋友圈里，不少熱衷曬精致露營照的網(wǎng)友，現(xiàn)在紛紛曬起了長途旅行照。曾花了上萬元購買裝備的重慶白領鄭穎，則將帳篷等裝備掛在二手平臺，“出去一趟挺折騰，放在家里又占地方，干脆賣了。”
繼續(xù)生存——
露營，正在演變成“戶外版農家樂”
營地生意不好做，但也并非所有營地都大虧損。
“去年我們以自有帳篷出租為主，200元左右一頂，今年改變策略，游客買票后自帶帳篷進營地。平時門票30元，郁金香花節(jié)期間門票50元?！敝貞c太寺埡森林公園露營基地的吳經(jīng)理說，當下市民露營越來越傾向于自主化，露營裝備越來越齊全，甚至比基地還豐富，需要的只是一塊空地。
一季度以來，該基地露營游客數(shù)量大幅增長，尤其是2月下旬到3月下旬的郁金香節(jié)期間，最多時一天有300多頂帳篷?！敖哟藬?shù)同比增長近200%，還帶動燒烤套餐銷量增長50%左右，經(jīng)營收入同比至少翻倍?！眳墙?jīng)理預計，下一個旺季是5月向日葵盛花期。
在她看來，如果要做好露營基地，就必須豐富業(yè)態(tài)，比如賞花、燒烤、火鍋、柴火雞等，甚至可以舉辦一些社交活動來吸引客人，“單純只出租帳篷，已經(jīng)沒辦法經(jīng)營下去了。”
袁杰也有同樣的感受，“現(xiàn)在已經(jīng)不是在戶外圈塊地就能做營地賺錢的時代了。”他的合作團隊在北碚打造的露營地，還會開展車友會、寵物派對等活動。
“今年來北碚營地的90%都是企業(yè)用戶，來這里搞團建，散客訂單基本已經(jīng)沒有了?！痹芨嬖V記者，特別是企業(yè)團建或團隊定制活動這一塊，成為了露營的主要增量來源，可以說是井噴期。
在袁杰看來，或許現(xiàn)在的露營更像是野趣農家樂，就是把農家樂那套吃喝玩樂搬到戶外來了。
當下，對于露營企業(yè)來說，真正的難題，還是如何從增量走向存量經(jīng)營。此時行業(yè)的“低谷”，往往才是突破和創(chuàng)新的源頭。
大浪淘沙——
走出低谷，提高服務品質是關鍵
根據(jù)企查查數(shù)據(jù)，重慶現(xiàn)存“露營地”相關企業(yè)2807家。2020年新增629家，同比增長583.70%。2022年新增950家，同比增長64.36%，雖然還在增長，但增速明顯變緩。（注：僅統(tǒng)計企業(yè)名稱、產品名稱、經(jīng)營范圍含“露營地”的企業(yè)）
經(jīng)歷幾波高速增長后，在重慶文旅協(xié)會教育分會秘書長張云耀看來，“現(xiàn)在的所謂‘露營倒閉潮’，其實是露營市場‘大浪淘沙’的一個過程?！?/p>
“整體露營市場的前期火爆，引來大量投資的關注，目前仍有不少新增的露營項目，也正是市場吸引的結果。”張云耀說，但由于早期上馬的大量露營項目均屬于迎合市場的初級產品，因此不合時宜或者臨時上馬的一些產品被市場淘汰，也在意料之中。
張云耀認為，疫情管控措施調整后，原有的旅游產品復蘇，勢必會對新興的旅游產品造成較大的沖擊，另外，露營產品本身屬性和技術性要求，會阻礙一些游客的進入。
在攜程平臺上，3月以來，國內多地露營預訂熱度仍呈上升趨勢。攜程西南大區(qū)負責人張大偉告訴記者，露營這種休閑、近地、高頻次的旅游方式，能滿足人們對放松、親近自然、遛娃、不遠游的需求，仍然有發(fā)展前景。
那么，露營行業(yè)未來之路又在何方？
“當前商家沒有很好迎合現(xiàn)在的市場提供相應的產品，模式化、套路化現(xiàn)象明顯，特別是有些連鎖品牌，用一個模式和產品進行簡單復制?！睆堅埔J為，很多露營基地配套不夠，不少露營產品本身體驗性很好，但卻忽略了驅蚊、停車、住宿、餐食等配套服務提供，最終導致整體旅游體驗不佳。
因此，張云耀建議，從業(yè)者應該對市場有敬畏之心，高度關注市場變化，滿足消費者的個性化需求，在細分領域凸顯各自特色。比如，休閑型的更強調體驗和品質、探險型的更關注于專業(yè)和小眾、親子教育型的更注重內容和互動、網(wǎng)紅打卡型更強調獨特魅力的塑造。
他也呼吁，政府應該制定產業(yè)發(fā)展規(guī)劃、進一步加強行業(yè)規(guī)范、做好公共服務配套，鼓勵示范做好引領。
華龍網(wǎng)-新重慶客戶端 記者 邱小雅 佘振芳/文
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