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愛(ài)美之心，人皆有之。有沒(méi)有想過(guò)，有一天你會(huì)醉進(jìn)一汪“設(shè)計(jì)”的池子里無(wú)法自拔?

阿房宮藝術(shù)想象圖

“長(zhǎng)橋臥波，未云何龍。復(fù)道行空，不霽何虹。”1194年前，23歲的杜牧寫(xiě)下這樣的驚鴻之句，描述阿房宮設(shè)計(jì)之精妙絕倫，只可惜都流于想象。千百年來(lái)，人類(lèi)對(duì)設(shè)計(jì)之美的至高追求與渴望卻長(zhǎng)期難以突破時(shí)代的桎梏。

造成這一歷史遺憾的根源在于，物質(zhì)匱乏的年代，我們往往只求產(chǎn)品的實(shí)用，藝術(shù)是一種奢侈品;物質(zhì)滿(mǎn)足的時(shí)代，我們追求產(chǎn)品的品質(zhì)，藝術(shù)情操是學(xué)識(shí)與修養(yǎng)的附加品;物質(zhì)空前豐富的現(xiàn)在，無(wú)論是一線城市還是下沉市場(chǎng)，消費(fèi)者早已不由自主地為產(chǎn)品的“顏值”和設(shè)計(jì)買(mǎi)單。

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)就是過(guò)剩經(jīng)濟(jì)，人們對(duì)于“產(chǎn)品”審美有了更多樣化的憧憬與更個(gè)性化表達(dá)的需要。從企業(yè)層面來(lái)看，有的企業(yè)的產(chǎn)品在行業(yè)浸潤(rùn)多年，已有較高成就，但在市場(chǎng)化的浪潮下卻不甘止步，它們轉(zhuǎn)過(guò)身來(lái)，對(duì)設(shè)計(jì)和藝術(shù)有了更加虔誠(chéng)的追求。比如說(shuō)——比亞迪(52.100,1.03,2.02%)。

比亞迪全球設(shè)計(jì)中心“黑水晶”

1194年前杜牧憑筆墨想象才能進(jìn)行的藝術(shù)體驗(yàn)，筆者在近日比亞迪全球設(shè)計(jì)中心感受到了。金鱗豈是池中物，一遇風(fēng)云便化龍。比亞迪這家企業(yè)正是在“魚(yú)池”中多年沉淀無(wú)聲的代表，其猛然出水，世人才得見(jiàn)“龍顏”。

汽車(chē)拼顏值時(shí)代來(lái)臨

嘔心瀝血也要做好看

6月25日，比亞迪全球設(shè)計(jì)中心落成。讓人意想不到的是，一貫以理工形象示人的比亞迪，這次做了一回“藝校生”，高調(diào)置辦了一場(chǎng)落成儀式。為什么會(huì)有如此巨大的轉(zhuǎn)變?熟悉比亞迪的人或許發(fā)現(xiàn)了，近年來(lái)，比亞迪是靠顏值提升品牌力的代表。

眾所周知，早期比亞迪的車(chē)型聚焦品質(zhì)，在外觀上未足夠重視，這多少會(huì)影響部分消費(fèi)者的第一印象。這一看似表象化的消費(fèi)心理，實(shí)際上影響的是市場(chǎng)的購(gòu)買(mǎi)選擇與車(chē)企的出貨量，進(jìn)而直接影響上市公司的營(yíng)收與品牌市值。

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公告顯示，比亞迪2018年乘用車(chē)銷(xiāo)量超50萬(wàn)輛，較2017年增長(zhǎng)23%;其中比亞迪全球設(shè)計(jì)中心主導(dǎo)的全新王朝系列和e系列新能源乘用車(chē)銷(xiāo)量幾乎占據(jù)半壁江山，同比大增108%，實(shí)現(xiàn)全球銷(xiāo)量四連冠。在汽車(chē)行業(yè)整體下行的背景下，比亞迪能取得如此傲人成績(jī)，產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力是最核心的因素。把視角轉(zhuǎn)換至消費(fèi)者心理的位置，我們不難梳理出以下邏輯：產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力=產(chǎn)品的市場(chǎng)認(rèn)可度=消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品顏值+性能的喜好。

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這個(gè)規(guī)律，我們能看到，比亞迪總裁王傳福自然比我們先看到。早在幾年前，王傳福就認(rèn)識(shí)到了汽車(chē)外觀的重要性，默默地在設(shè)計(jì)上開(kāi)始發(fā)力。落成儀式當(dāng)日，王傳福向媒體坦承，以前對(duì)這方面確實(shí)不太重視，但他已意識(shí)到：“要讓比亞迪的產(chǎn)品從‘技術(shù)’單輪驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)變?yōu)?lsquo;技術(shù)+設(shè)計(jì)’雙輪驅(qū)動(dòng)。”

左起：洛佩茲、艾格、帕加內(nèi)蒂

自2016年至今，比亞迪先后聘請(qǐng)三位設(shè)計(jì)大咖進(jìn)入其國(guó)際設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)——沃爾夫?qū)?bull;艾格，現(xiàn)任比亞迪全球設(shè)計(jì)總監(jiān)，從阿爾法•羅米歐8C Competizione到奧迪R8，艾格創(chuàng)造了眾多全球車(chē)迷心中的殿堂級(jí)神車(chē);胡安馬•洛佩茲，現(xiàn)任比亞迪全球外飾設(shè)計(jì)總監(jiān)，被譽(yù)為設(shè)計(jì)界的“360度全才”，作為曾經(jīng)的法拉利外觀設(shè)計(jì)負(fù)責(zé)人，洛佩茲讓每一部由他經(jīng)手的法拉利——La Ferrari、F12 TDF、SF90 Stradale……都長(zhǎng)成了男人們夢(mèng)想中的樣子;米開(kāi)勒•帕加內(nèi)蒂，現(xiàn)任比亞迪全球內(nèi)飾設(shè)計(jì)總監(jiān)，是MERCEDES-BENZ STYLE的發(fā)起人和聯(lián)合創(chuàng)始人，一手主導(dǎo)了奔馳現(xiàn)款S Class、V Class、C Class系列，以及邁巴赫6 Pebble beach 2017等車(chē)型的內(nèi)飾設(shè)計(jì)。

自此以后，比亞迪產(chǎn)品的顏值可謂脫胎換骨，在車(chē)主群體中也有了更加深厚忠誠(chéng)的“迪粉”力量。

表象下藏經(jīng)濟(jì)新態(tài)

外觀或改變制造業(yè)命運(yùn)

不僅是比亞迪，筆者注意到，在其他的制造業(yè)企業(yè)，不難發(fā)現(xiàn)有這樣的宣傳語(yǔ)：“喜歡一款產(chǎn)品，始于顏值、陷于內(nèi)涵、忠于品質(zhì)。” 然而很尷尬的一個(gè)事實(shí)是，很多產(chǎn)品要么科技力滿(mǎn)滿(mǎn)，但看起來(lái)卻不那么養(yǎng)眼;很多產(chǎn)品雖然看起來(lái)很好看，實(shí)際上卻是個(gè)花瓶。想找一個(gè)既有性能，又兼具顏值的產(chǎn)品似乎難上加難。

“對(duì)于當(dāng)下的制造業(yè)產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，在相同產(chǎn)品性能優(yōu)勢(shì)下，高顏值的產(chǎn)品，總能在一開(kāi)始便俘獲人心，或在最后一刻絕地反擊，成為市場(chǎng)的大贏家。” 一位分析人士指出，“尤其是在中國(guó)，‘外觀黨’其實(shí)是推動(dòng)制造業(yè)廠商業(yè)績(jī)看不見(jiàn)的力量。比亞迪在這其中摸到了令其走向成功的路，產(chǎn)品的市占率會(huì)更高。”

單個(gè)油泥模型區(qū)面積達(dá)世界前列

比亞迪全球設(shè)計(jì)中心草圖

6月25日，筆者實(shí)地探訪了比亞迪全球設(shè)計(jì)中心，經(jīng)獲許以員工的裝扮置身其中進(jìn)行調(diào)查采訪，并穿著比亞迪工廠工衣工牌，體驗(yàn)比亞迪設(shè)計(jì)中心員工的一天，還參與了設(shè)計(jì)一件車(chē)模的全過(guò)程。經(jīng)過(guò)了一整天設(shè)計(jì)的“洗禮”，從繪制草圖的殫精竭慮，到電腦渲染的反復(fù)推敲;從貼膠布的精準(zhǔn)細(xì)致，到刮油泥的如履薄冰。筆者不得不重新對(duì)“匠心”一詞心領(lǐng)神會(huì)。

事實(shí)上，“外練更兼內(nèi)修”已經(jīng)成為包括比亞迪在內(nèi)的一些制造業(yè)代表企業(yè)的全新追求，并逐漸成為一種新的趨勢(shì)。許多現(xiàn)象表明，高顏值會(huì)產(chǎn)生“溢價(jià)效應(yīng)”，并能在一定程度上為其所有者帶來(lái)不少額外的好處。而“設(shè)計(jì)”這一在財(cái)務(wù)報(bào)表上看不到的“軟數(shù)據(jù)”，也讓諸多制造業(yè)上市公司紛紛駐足思考產(chǎn)品發(fā)展之路。

比如讓年輕人愛(ài)不釋手Vivo和oppo從早年的非一線品牌走到現(xiàn)在，其對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)和品牌形象的塑造功不可沒(méi)。尤其對(duì)于顏值的考究深深抓牢了年輕人心理，并且在二三四線城市市場(chǎng)占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，可見(jiàn)其產(chǎn)品設(shè)計(jì)的功夫下的極深。

可以想見(jiàn)，“顏值”是未來(lái)制造業(yè)一大商機(jī)，勢(shì)必將和技術(shù)一樣，成為新的競(jìng)爭(zhēng)力。上述分析人士表示：“制造業(yè)的核心產(chǎn)品力有內(nèi)外兩方面，一方面是內(nèi)在，即技術(shù)與質(zhì)量;另一方面則是外在，即設(shè)計(jì)與形象，甚至包含一些精神層面的意義。這些是未經(jīng)量化的軟實(shí)力，但往往又極為關(guān)鍵。”