為什么是《全職高手》
發(fā)布時間：2019-08-30 09:18:28
文章來源：光明日報
誕生8年，《全職高手》持續(xù)保持著旺盛的生命力。8月16日，以閱文旗下小說《全職高手》為原著基礎的動畫大電影《全職高手之巔峰榮耀》在全國
誕生8年，《全職高手》持續(xù)保持著旺盛的生命力。8月16日，以閱文旗下小說《全職高手》為原著基礎的動畫大電影《全職高手之巔峰榮耀》在全國上映，該片由閱文影業(yè)、萬達影視出品，嗶哩嗶哩、映景文化、貓片、彩色鉛筆聯合出品，首映兩天票房突破5000萬元。
在此之前，《全職高手》真人電視劇上線，近一個月后，全網熱度依然高居第二位，豆瓣評分7.0，不論熱度還是質量都受到市場和粉絲的認可。
《全職高手》為何一直這么火?高質量的原著小說是持久生命力的基礎。但決定IP生命的不是其一時的熱度，而是深層次的文化與情感內核，對IP全產業(yè)鏈開發(fā)的眼光和把控力也至關重要。
為什么是《全職高手》
《全職高手》小說講述了頂尖電競選手葉修離隊之后重返頂峰之路的故事。小說連載期間收獲眾多粉絲，全網點擊近百億次，它是網絡文學界首部“千盟書”，也就是盟主過千人的網絡小說。在起點中文網，讀者為一本小說消費約1000元才能夠成為該書的盟主。
在貼吧、論壇上，粉絲自發(fā)創(chuàng)作的同人文和廣播劇也層出不窮，《全職高手》由此成為二次元圈里受人矚目的現象。而此次上映的電影作為小說的“前傳”，聚焦年少時期的葉修，18歲的他懷揣電競冠軍的夢想，克服重重困難，帶領嘉世戰(zhàn)隊走上榮耀巔峰。
這是一部很“燃”的電影。“夢想”和“不放棄夢想”是自始至終的主題。電影中，幾乎所有人都把“榮耀”當成信仰去努力拼搏，所有人都積極而純粹。在“榮耀”的世界里，全是為了夢想而拼搏的年輕人，他們?yōu)榱粟A得比賽刻苦練習，不斷突破自己，付出常人難以想象的代價。
充滿正能量的價值觀，恰恰是《全職高手》的持久魅力所在。小說中的角色目標堅定，充滿熱血，彼此扶持。此次動畫電影《全職高手之巔峰榮耀》講述的“前傳”故事，雖然在原著中只以回憶的形式零散出現，但其中洋溢的熱血、拼搏和友誼，與原著并無二致。
《2017-2018年度IP評價報告》指出，一個真正的IP需要具備三個特征：時間(“能夠被市場和時間所驗證，形成長期消費行為及消費期待”)、情感(凝聚并沉淀用戶情感和文化價值，并非因不良商業(yè)炒作等引起關注)和跨媒介(不斷創(chuàng)新，通過不同主體的接力創(chuàng)造，共生形成一系列兼具文化價值和產業(yè)價值的文化產品)。這三個特征里，情感與文化被著重強調，《全職高手》的核心吸引力，正在于此。
《全職高手》靠什么“擴圈”
對“原著價值觀”的堅守，使得《全職高手》不會因為內容形態(tài)的變化而變得面目模糊。將“原著價值觀”平移，轉換為不同的內容形態(tài)，并始終保持著影響力，便是“擴圈”的過程。
“市場會發(fā)現，一個成功IP的打造，就是非常成功地去打破各圈層，不僅是二次元和三次元的圈層，還打破了小說、動漫、影視劇、音樂劇、舞臺劇粉絲之間的圈層，最終，所有的文化產品消費者粉絲都會認同同一個IP、同一個角色。”閱文集團高級副總裁羅立表示。
閱文集團將小說主人公“葉修”打造成為“虛擬偶像”。在“葉修出道”之前，充分思考什么載體、語言會與IP相輔相成，最后采用動漫形式，借著原著的文本與人氣基礎，動漫一經推出便吸引了大量關注，而精良的動漫作品，也進一步擴大了《全職高手》的受眾，為“葉修”積攢更多的人氣。
“以葉修這一偶像為突破點，帶動整個文化產品的開發(fā)。”羅立這樣描述《全職高手》的IP開發(fā)路徑。“出道”以來，“葉修”展示出商業(yè)上的強大號召力，擁有超20個代言，橫跨食品、快消品、金融等多個領域，甚至每年的“葉修”生日都會成為粉絲的節(jié)日。
IP開發(fā)需要產業(yè)鏈和生態(tài)
《全職高手》的持續(xù)“擴圈”，背后是對不同圈層內容形態(tài)和文化特質的整合能力，以及對IP開發(fā)全產業(yè)鏈的把控能力。在閱文集團主導下，小說被逐步改編為動漫、電視劇、大電影，網絡游戲也正在開發(fā)之中，幾乎每一次改編，都為IP帶來了新的粉絲，循環(huán)擴大其影響力。商業(yè)化運作則延續(xù)了這一IP的生命力。
閱文聯席CEO吳文輝曾在多個場合表示，閱文的路徑是要成為以內容為基礎、以IP為核心的全產業(yè)鏈公司?！度毟呤帧返拈_發(fā)提供了一個極有說服力的案例：IP全產業(yè)鏈要以良性的內容生產機制為基礎，在創(chuàng)作源頭、改編中臺、制作運營三個維度形成閉環(huán)，讓優(yōu)質IP在各場景都能講出故事內核。
在這一過程中，一整套系統(tǒng)方法和獨特的編輯體系是強有力的支撐。編輯為作家提供指導意見、提升作品商業(yè)價值的同時，為讀者推薦文學作品，提供個性化閱讀體驗，編輯還會為內容改編過程提供指引，推動發(fā)掘內容及提供其對文學作品的見解。閱文已經建立一套完整的作品挑選及改編操作體系，從最初單純的IP授權，到逐漸加強版權銷售、聯合投資和自主研發(fā)這“三駕馬車”之間的聯動，強化在內容生產上的話語權和對IP的掌控力。
《全職高手》的成功，也證明了中國年輕用戶對現實題材文學作品的喜愛和貨幣化潛力。在《全職高手》創(chuàng)作8年之后，人們看到了一個IP是如何生長并且保持活力，也看到了IP全產業(yè)鏈運營需要磨煉的眼光和功夫。加強內容生產體系建設，同時沿著有聲書、動漫、影視、游戲的路徑一層層篩選和改編，并在每一層實現“擴圈”，讓其價值一次次發(fā)生裂變，方能打造一個正向循環(huán)的內容IP產業(yè)鏈和生態(tài)。(顏維琦)
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