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新腦洞改變行業(yè)“玩法”
發(fā)布時(shí)間：2019-08-28 08:38:10
文章來源：人民日?qǐng)?bào)海外版
浙江省德清縣雷甸鎮(zhèn)成人文化技術(shù)學(xué)校的志愿者向當(dāng)?shù)仄咸逊N植大戶傳授手機(jī)直播、拍攝技術(shù)，幫助果農(nóng)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品網(wǎng)上銷售。姚海翔攝(人民圖片)用
浙江省德清縣雷甸鎮(zhèn)成人文化技術(shù)學(xué)校的志愿者向當(dāng)?shù)仄咸逊N植大戶傳授手機(jī)直播、拍攝技術(shù)，幫助果農(nóng)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品網(wǎng)上銷售。姚海翔攝(人民圖片)
用短視頻幫助家鄉(xiāng)脫貧，這波操作非常“溜”。來自廣西欽州市靈山縣三海鎮(zhèn)蘇屋塘村的甘友琴，網(wǎng)名“巧婦九妹”。十幾年前，她還是一名在外打工的農(nóng)家妹，可自從兩年前在家鄉(xiāng)做起了美食短視頻，甘友琴便成了“網(wǎng)紅”。做電商、促就業(yè)，如今的“巧婦九妹”已經(jīng)是擁有350多萬粉絲的短視頻大V，每年為家鄉(xiāng)帶來近千萬元的收益。
“短視頻+直播”“短視頻+電商”“短視頻+社交”……近年來，短視頻呈現(xiàn)出加速融合態(tài)勢(shì)，“短視頻+”的模式為各行各業(yè)創(chuàng)造了更多的可能性。
短視頻為電商“帶貨”
中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的數(shù)據(jù)顯示，截至2018年12月，中國短視頻用戶規(guī)模達(dá)到6.48億，占全體網(wǎng)民的78.2%，短視頻類應(yīng)用使用時(shí)長(zhǎng)占移動(dòng)應(yīng)用使用總時(shí)長(zhǎng)的8.2%。
甘友琴的成名，正是得益于短視頻的快速發(fā)展。原本，甘友琴只想做個(gè)“安安靜靜”的“網(wǎng)紅”，但她沒想到，通過短視頻做電商，讓她成了千萬銷售額的企業(yè)主。
“以前果農(nóng)都是用最傳統(tǒng)的方法銷售。白天摘果，大半夜就要到批發(fā)市場(chǎng)去賣。現(xiàn)在我可以幫助大家用‘短視頻+流量’賣出去，村民不用熬夜，賣得還比以前快。”甘友琴說。
短視頻與電商的融合，正在引領(lǐng)新的消費(fèi)方向。如今，阿里巴巴、抖音、快手、拼多多等短視頻和電商平臺(tái)紛紛推出“邊看邊買”等模式，利用短視頻“帶貨”、變現(xiàn)。有業(yè)內(nèi)人士指出，作為最通用的內(nèi)容載體，以短視頻為代表的可視化商業(yè)鏈接將成為趨勢(shì)。
新腦洞改變行業(yè)“玩法”
不只是在電商領(lǐng)域。一段時(shí)間來，內(nèi)容更為垂直化的短視頻正在與其他業(yè)態(tài)加速融合發(fā)展，并拓展到旅游、消費(fèi)等諸多領(lǐng)域，利用新技術(shù)、新“腦洞”改變了很多行業(yè)的“玩法”，產(chǎn)生了不菲的商業(yè)價(jià)值。
例如，一些景區(qū)、城市選擇與短視頻應(yīng)用合作，用更加新穎便捷的形式進(jìn)行全民互動(dòng)和推廣，助力城市文化形象的定位和傳播，由此催生了很多網(wǎng)紅城市、網(wǎng)紅景點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，2018年抖音平臺(tái)上城市相關(guān)視頻超7900萬條、播放量超2200億、用戶點(diǎn)贊超70億次。
“短視頻+知識(shí)”也是短視頻跨界的熱門領(lǐng)域之一。由于短視頻科普更生動(dòng)、更直觀，符合知識(shí)碎片化傳播的偏好和需求，已經(jīng)成為目前最具活力的科普業(yè)態(tài)，打破了知識(shí)傳播和理解的壁壘。今年3月，抖音發(fā)起了名為“DOU知計(jì)劃”的全民短視頻科普行動(dòng)。截至今年6月份，抖音累計(jì)發(fā)布泛知識(shí)類內(nèi)容超過644萬個(gè)，累計(jì)播放量近6600億次。
未來“短視頻+”成為常態(tài)
日前，中國傳媒大學(xué)中國網(wǎng)絡(luò)視頻研究中心與抖音短視頻共同發(fā)布的《短視頻與社會(huì)創(chuàng)新研究報(bào)告》指出，短視頻正在讓越來越多的個(gè)體微創(chuàng)新被看見、被記錄、被分享、被認(rèn)同，這種普惠的共享共創(chuàng)，高效聚合了范圍更大、程度更深的群體創(chuàng)新，從而助力了社會(huì)整體創(chuàng)新。
短視頻的融合發(fā)展為何逐漸成為常態(tài)?有專家指出，一方面，短視頻作為更加符合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶觸媒習(xí)慣的視頻內(nèi)容形式，在內(nèi)容和功能上具有很大的想象空間;另一方面，基于各類互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的產(chǎn)品功能、用戶群體以及短視頻內(nèi)嵌需求的差異性，也給予了“短視頻+”不同的滋生土壤。各行各業(yè)想要在短視頻領(lǐng)域分一杯羹，就要不斷嘗試“短視頻+”的玩法，并以此促進(jìn)傳播形態(tài)創(chuàng)新和多種業(yè)態(tài)融合。
未來，短視頻融合的發(fā)力點(diǎn)在哪里?首先，多場(chǎng)景滲透將幫助短視頻繼續(xù)享用流量紅利，未來短視頻的流量增量將主要來自旅游、健身等與生活方式相關(guān)的細(xì)分場(chǎng)景。其次短視頻將進(jìn)一步創(chuàng)新盈利模式。為了獲取更多流量變現(xiàn)手段，短視頻可以探索更多的融合模式。
中國網(wǎng)絡(luò)視頻研究中心副主任王曉紅認(rèn)為，未來“短視頻+”將成為常態(tài)，多元主體協(xié)同參與，跨界融合愈發(fā)顯著。隨著相關(guān)政策規(guī)范體系更加完善，大數(shù)據(jù)、人工智能、區(qū)塊鏈等技術(shù)將逐漸被廣泛應(yīng)用，基于短視頻的共享共創(chuàng)將繼續(xù)向跨界化、場(chǎng)景化、協(xié)同化、專業(yè)化等迭代演進(jìn)。
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