《法治周末》記者 管依萌
對于養(yǎng)狗新手王君而言,半年以來,讓她對養(yǎng)寵有了全新的認知,“以前一直以為只要保證狗糧充足就可以了,沒想到,寵物零食、玩具、保健品、驅(qū)蟲、洗澡、醫(yī)療等一系列,都需要花錢”。
【資料圖】
據(jù)《2021年中國寵物行業(yè)白皮書》顯示,2020年,我國寵物行業(yè)市場規(guī)模接近3000億元,未來3年,仍會保持穩(wěn)定增長,到2023年預(yù)計規(guī)模將達到4456億元??焖僭鲩L的寵物經(jīng)濟市場為未來的寵物旅游及住宿奠定了基礎(chǔ),近年來,攜寵旅游已成為一個新的細分市場,其受關(guān)注度在逐年增加。
有研究機構(gòu)將寵物行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分為上游的養(yǎng)殖及販賣、中游的寵物產(chǎn)品和下游的寵物服務(wù)。從供給端來看,“寵物經(jīng)濟”的發(fā)展倒逼寵物服務(wù)領(lǐng)域不斷細化,寵物攝影、寵物殯葬、寵物保險、寵物健身等“擬人化”消費場景和品類逐漸涌現(xiàn)。寵物消費行業(yè),已經(jīng)逐漸發(fā)展出覆蓋衣食住行、生老病死的“它經(jīng)濟”全產(chǎn)業(yè)鏈。
寵物經(jīng)濟熱度不斷攀升
由于害怕購買到“星期狗”(經(jīng)常被寵物主用來形容從寵物店買到的自帶疾病的寵物),半年前,王君從寵物店花費1800元購買了一只拉布拉多犬,雖然相對一些狗舍開價要高,但是品質(zhì)得到了保障,“有一位朋友在北京周邊一家專業(yè)繁殖狗的狗舍,幾百元購買了一只金毛犬,結(jié)果回到家中不到一周,狗狗就開始拉肚子。帶去醫(yī)院后,治療費花了一千多,最終也沒能挽回小狗的生命”。
“每個月,我都要帶著狗狗去洗澡驅(qū)蟲?!蓖蹙致缘赜嬎懔艘幌拢由瞎芳Z、零食、保健品和玩具,每個月開銷約500元,“這還只是日常開銷,并且購買的用品都不是高端品牌。如果狗狗生病了,去一次醫(yī)院至少花費好幾百元?!彪m然養(yǎng)狗給王君造成了一定的經(jīng)濟壓力,但疲憊了一天回到家中,看到狗狗可愛的模樣,她覺得這錢花得很值。
王君前往的寵物店提供一條龍服務(wù),疫苗、驅(qū)蟲、洗護、狗糧、零食等可一站式購齊。
中國畜牧業(yè)協(xié)會寵物產(chǎn)業(yè)分會發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,寵物產(chǎn)業(yè)中,食品產(chǎn)業(yè)占市場的51.5%,醫(yī)療產(chǎn)業(yè)占市場的29.2%,服務(wù)產(chǎn)業(yè)包括寵物寄養(yǎng)、寵物美容、寵物婚喪等占據(jù)市場的12.8%。另外,還有寵物玩具、寵物服飾、寵物旅游等領(lǐng)域。
近年來,寵物包機旅游也越來越火熱。據(jù)《法治周末》記者了解,一般包機的費用大約為占用一個座位的中小型犬5000元左右,大型犬占用兩個座位,價格疊加。三亞、長白山、成都等地都有包機游的行程。機票價格相對普通出行要高出許多,但行程卻要提前1個月預(yù)約,否則根本排不上。
寵物友好酒店也越來越多。在攜程、美團的隱藏按鈕中,選擇“允許攜帶寵物”一項,可以找到很多可以允許寵物入住的酒店,滿足了攜寵出行的人住宿需求。
2021年,星巴克在上海開了11家寵物友好店,為狗狗提供甜點和飲品;長沙海信廣場上線寵物服務(wù)臺,免費提供拾便袋、手套等,還為寵物提供專用電梯;吉祥航空推出“寵物暢飛卡”,在特定航班中允許游客帶著寵物進客艙,越來越多的以往禁止寵物的商業(yè)服務(wù)看到了寵物友好型的商機。
智能、高端更受青睞
自動飲水機、智能喂食器、全自動貓砂盆……楊萌家的貓咪今年3歲,為了讓貓咪可以更加舒服,自己也可以省心,自從貓咪可以自主活動后,楊萌便購買了生活中常用的智能設(shè)備。
這些智能寵物用品價格不一。各種寵物專用的智能飲水機、自動喂食器的價格在幾十元到百元不等,一些產(chǎn)品價格甚至高達上千元,APP控制、智能提醒是這些寵物小家電所必備的功能。
數(shù)據(jù)顯示,今年天貓“6·18”,寵物智能設(shè)備成為年輕“鏟屎官”們最熱捧的選擇之一,同比增長近150%。寵物智能陪伴機器人、自動喂食器、智能貓砂盆當(dāng)選萌寵智能界三大頂流。
當(dāng)下的養(yǎng)寵人群不再停留在“喂養(yǎng)滿足”階段,這也讓寵物智能設(shè)備成為他們養(yǎng)寵物時的剛需產(chǎn)品。寵物主在選購寵物用品時,則更加看重高端、智能、安全。艾瑞咨詢發(fā)布的研究報告顯示,當(dāng)前寵物主更青睞于購買天然糧、有機糧、進口高端糧等寵物主糧,而在選購寵物用品時,則更加看重智能、安全、便捷和好看。
值得一提的是,高端消費品品牌也來爭奪“它經(jīng)濟”蛋糕。近日,意大利奢侈品牌古馳(Gucci)推出的全新寵物系列產(chǎn)品引發(fā)關(guān)注。該系列產(chǎn)品涉及服飾、牽引繩、項圈、寵物碗、寵物床等。其中,一張“幾何G寵物床”的售價高達7萬元。同時,頁面專門注明,該寵物床為定制商品,暫不支持退換貨。
在古馳之前,思琳(Celine)、蒂芙尼(Tiffany)、盟可睞(Moncler)、路易威登(LV)、愛馬仕(Hermès)等高端消費品品牌已率先推出了寵物產(chǎn)品線:今年5月,思琳推出首個寵物用品系列,包含玩具、項圈、牽引繩、寵物碗等,售價從上千元到上萬元不等;蒂芙尼推出的食盆、牽引繩等售價也在上千元;盟可睞推出的寵物羽絨服起步價為2000多元。此外,路易威登、愛馬仕的寵物包售價均超過2萬元。
需求催生市場新職業(yè)
近日,“杭州小狗請私教健身一個月瘦10斤”的趣聞引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注。對此,不少網(wǎng)友好奇:“減肥已經(jīng)卷到動物界了?”
據(jù)了解,一個月的瘦身計劃,收費大概在五六千元左右,更詳細的還要根據(jù)狗狗的具體情況來定。
不僅如此,隨著“它經(jīng)濟”的逐步升級,寵物學(xué)校、寵物健身、行為矯正、寵物游泳等“擬人化”寵物消費市場悄然興起。
有寵物私教介紹,現(xiàn)在寵物的營養(yǎng)都比較好,但運動量比較少,很容易出現(xiàn)體重超標(biāo)、關(guān)節(jié)疼痛等情況,隨著越來越多的養(yǎng)寵人士開始關(guān)注寵物的健康問題,現(xiàn)在為寵物找私教的情況也比較多。
羅羽養(yǎng)了一只拉布拉多犬,近年來,她每年夏天都會帶著自家狗狗前往寵物樂園游泳,“游泳、樂園內(nèi)的游樂設(shè)施、洗澡、寵物訓(xùn)練,樂園內(nèi)的項目非常齊全。而且寵物主人還可以在樂園內(nèi)進行燒烤,我們每年都會約小伙伴帶著各家的狗狗度過美好的一天”。
到生日的時候,羅羽還會定制寵物專用生日蛋糕。據(jù)她介紹,寵物蛋糕因為食材選料問題,價格會比普通蛋糕要貴一些。
寵物服務(wù)的需求大增,帶來了一批新興職業(yè)。除寵物烘焙師外,還有寵物偵探、狗糧品鑒師、寵物訓(xùn)練師等細分職業(yè)。據(jù)《法治周末》記者了解,以寵物訓(xùn)練為例,分為按月繳費和特殊行為培養(yǎng),一個月的課程要4000元起步,單個行為訓(xùn)練則根據(jù)難度價格不一;寵物游泳則不同犬種類型收費不同,價格幾十元到二百元不等;寵物攝影套餐最低也要近千元。
此外,對于養(yǎng)寵物的人來說,寵物生病是一大痛點。中國畜牧業(yè)協(xié)會寵物產(chǎn)業(yè)分會等機構(gòu)聯(lián)合發(fā)布的《2021年中國寵物醫(yī)療白皮書》顯示,2021年,中國寵物醫(yī)療市場的份額已經(jīng)達到29.2%,相較2020年增加10.2%,寵物醫(yī)療不斷細分、養(yǎng)寵人醫(yī)療開銷也持續(xù)攀升。
給寵物上保險,也成為了部分寵物主人給寵物購買的保障。瑞士再保險研究分析預(yù)測,到2025年,中國寵物保險保費規(guī)模有望達到14億元左右,寵物保險滲透率有望達到1.2%以上。眾安保險的財報數(shù)據(jù)顯示,2021年上半年,眾安保險的寵物險業(yè)務(wù)同比暴漲60倍,到2021年年底,年化保費突破了1億元,同比增速超250%。
隨著寵物經(jīng)濟的升溫,作為寵物經(jīng)濟中的一塊細分服務(wù),寵物殯葬正在被越來越多的人關(guān)注。《法治周末》記者了解到,寵物喪葬也是按照寵物的體重收費,小型犬幾百元即可,大型犬則需要將近兩千元。寵物善終全服務(wù)則高達5000余元,其中包括遺體美容清理、超度、寄存祈福、紀念照片等。不僅如此,寵物毛發(fā)、爪印等還可以定制成紀念品。
義烏商貿(mào)城五區(qū)寵物用品商會秘書長王勝曾在接受采訪時表示,隨著逐年遞增的消費群體以及高客單價的人均消費水平,“它經(jīng)濟”的迅速升溫,資金將加速布局,使得國內(nèi)的寵物行業(yè)充滿想象。在這千億級的寵物經(jīng)濟背后,是一片寵物用品消費市場的藍海。
(文中王君、楊萌、羅羽均為化名)
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